Suchmaschinenoptimierung: Mehr als nur Keywords

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Haben Sie es bemerkt?
Raten Sie mal, was der Verfasser dieses “suchmaschinen- optimierten Textes” verkaufen will?

Das ist ein klassisches Beispiel aus der Frühzeit der Suchmaschinen­optimierung. Eine Zeit, in der die reine Häufigkeit von Keywords (Keyword-Density) als Königsweg galt und die eigentliche Qualität des Inhalts oft zur Nebensache wurde. Diese Zeiten sind glücklicherweise vorbei. Wer heute noch so vorgeht, riskiert nicht nur Abstrafungen durch Suchmaschinen, sondern verprellt vor allem potenzielle Kunden.

SEO-Texte: Qualität für Mensch und Maschine

Die Gefahr der Überoptimierung ist real: Ein Text, der zwar von Suchmaschinen erfasst wird, aber von Menschen – also Ihren potenziellen Kunden – sofort wieder verlassen wird, ist nutzlos. Eine hohe Klickrate allein ist keine Garantie für Geschäftserfolg. Zwar mögen kurzfristige Klicks erzielt werden, doch der Aufbau von Kundenbeziehungen und nachhaltigem Wachstum bleibt aus.

Heute zählt die Nutzererfahrung: Mehr als bloße Klicks

Google und andere Suchmaschinen entwickeln ihre Algorithmen stetig weiter. Im Mittelpunkt steht zunehmend die Nutzererfahrung. Exakte Faktoren bleiben zwar Googles Geheimnis, doch es ist klar: Ein Text, der ausschließlich für Suchmaschinen geschrieben wurde, schadet mehr als er nützt. Die wahre Kunst der SEO besteht heute darin, Inhalte für Menschen zu schreiben und dabei gleichzeitig suchmaschinenfreundlich zu bleiben.

AI Overviews und die Zukunft der SEO: Sichtbarkeit in Google, nicht nur durch Google

Die digitale Landschaft verändert sich rasant. Seit Mai 2024 zeigt Google in den USA bei bestimmten Suchanfragen sogenannte AI Overviews an. Seit März 2025 werden diese KI-generierten Zusammenfassungen mit Quellenangaben auch in Deutschland und weiteren europäischen Ländern ausgerollt. Sie erscheinen noch vor den klassischen Suchergebnissen.

Diese Entwicklung hat erhebliche Auswirkungen:

• Weniger Klicks auf reguläre Webseiten: Studien zeigen, dass bereits seit Jahren ein Großteil der Suchanfragen (aktuell rund 58 %) ohne einen Klick auf ein Suchergebnis endet, da Nutzer ihre Antworten direkt in den SERPs (Suchergebnissen) finden. AI Overviews verstärken diesen Trend.
• Verschiebung der Sichtbarkeit: Für Website-Betreiber bedeutet dies, dass Sichtbarkeit zunehmend direkt in Google entsteht, anstatt nur durch Google (durch das Anklicken der eigenen Website).
• „Self-Referencing“ von Google: Ein weiterer kritischer Punkt ist, dass AI Overviews dazu neigen, nicht nur externe Quellen zu verlinken, sondern auch vermehrt auf eigene Google-Produkte oder andere Google-Dienste zu verweisen. Diese Tendenz verstärkt eine Entwicklung, die bereits seit Längerem zu beobachten ist. Das kann die Klickrate auf externe Websites zusätzlich reduzieren und die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Nutzer noch weiter verschärfen.
• Neue Chancen: Wer es schafft, mit seinen Inhalten als relevante Quelle in AI Overviews genannt zu werden, kann trotz allem profitieren – durch hohe Sichtbarkeit und gezielte Klicks von Nutzern, die tiefergehende Informationen suchen.

Zusammengefasst möchte ich es so ausdrücken: Moderne Suchmaschinenoptimierung wurde eine strategische Disziplin, die technisches Know-how, tiefgehendes Verständnis für die Zielgruppe und kontinuierliche Anpassung an die sich entwickelnden Algorithmen erfordert. Es geht darum, wertvolle Inhalte zu schaffen, die sowohl von Suchmaschinen als auch von Menschen geschätzt werden.